為什麼氣味對於品牌如此重要?

氣味設計是如何幫助我們與消費者間建立連結的?

人類是透過感覺器官與外界接觸由視覺與聽覺進入大腦的訊息，主要是用於分析與判斷

而由嗅覺傳入的訊息，則會左右感情因為，透過嗅覺所獲得的資訊，是由人類的邊緣系統所處理

當嗅覺受到刺激時，它會將記憶和情感強烈的連結在一起進而影響人類的行為模式，

所以在神經行銷學中經常會使用到香氛。

「收買感官，信仰品牌」這本書提到，人類的情緒75%是由嗅覺所產生，人對照片的記憶在三個月後只剩下50%，

但回想一年前的氣味，準確度卻可高達65%。

由於人類可以辨識近一兆種的氣味，要能在這些氣味中，找到與消費者建立情感聯繫的味道，便成為品牌最大的挑戰!

目前市面上主流的香氛品牌，越來越偏向氣味設計，而不是香氛，

兩者最大的區別是香氛重視的是香，氣味設計重視的是情境營造。

但雖然氣味會吸引消費者的注意力，可是若與產品特性不相符合，反而會效果不彰喔!

因此建議大家一定要挑選適合自己品牌的氣味，這樣品牌與客戶的連接才會越強烈，

讓客戶聞到這個味道就會想到你的品牌。

📖為什麼品牌需要獨一無二的氣味?

☑️利用香氛將記憶和情感做連結，進而影響消費者的行為模式。

☑️利用氣味設計營造與品牌相符合的氛圍，使消費者在聞到味道後，便可聯想到自己的品牌。